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如今，在智能手機行業(yè)陷入增長停滯的大環(huán)境之下，各大手機廠商為了宣傳自家新品，可以說是八仙過海各顯神通。而相比此前新機發(fā)布會前的預熱時間，也已經(jīng)是越來越長，甚至出現(xiàn)了提前數(shù)月開始預熱，發(fā)布后再延后一個月開售的情況，因此也讓外界對于新機預熱已經(jīng)司空見慣。
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榮耀丟了臺原型機
而最近發(fā)生在榮耀的一件事，就被廣大網(wǎng)友認為是營銷噱頭。近期根據(jù)Phone Arena的報道顯示，榮耀員工Moritz Scheidl在乘火車回慕尼黑的途中，不慎遺失了一款尚未發(fā)布的新品原型機。這位員工表示，原型機被藏在背包中，但是當其回到家里準備充電時，卻發(fā)現(xiàn)手機已經(jīng)不見了。
盡管無論是意外遺失，還是被偷竊對于一部手機來說并不罕見，但是由于這是一部尚未發(fā)布的原型機，因此榮耀德國方面也在社交媒體上公布了一則懸賞公告，宣稱將給出5000歐元的懸賞來找回，并且表示這臺原型機使用了灰色保護殼，遮擋了相機模組與機身背部。
隨后，知名推特大V兼爆料達人Roland Quandt就表示，這臺被遺失的原型機很有可能是榮耀即將發(fā)布的新旗艦榮耀20系列中的一款。高額懸賞以及榮耀本身頗高的關注度，也使得這一消息很快就引發(fā)了眾多的關注，在評論區(qū)中有網(wǎng)友科普如何找回手機，有網(wǎng)友則誓要拿到這筆賞金，但是還有更多的觀點則認為，這可能是榮耀的又一次營銷活動。
針對最后一個觀點，榮耀德國方面予以否認，表示確有其事，這并非營銷噱頭。當然，在我們看來，榮耀的前半句話應該不假，因為在研發(fā)一款新產(chǎn)品時，手機廠商通常都會制作多臺原型設備，來應對各種各樣的試驗，其中就有模擬真實使用場景的戶外測試。比如此前華為在測試Mate 10的高鐵模式時，就曾多次組織技術人員乘坐復興號列車，在北京與上海之間往返，在352Km/h的最高時速上，反復測試Mate 10在高鐵上的通訊體驗。
原型機是否通過試驗，是手機達到設計定型取得型號合格證的必要條件。也正是因為會出現(xiàn)在實驗室外的真實環(huán)境測試，因此不管是意外遺失還是被小偷偷竊，其實都是有可能發(fā)生的。
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爆料、偷跑都是營銷的生意
如果說榮耀沒有打算將這樣一起財物丟失事件轉化為營銷噱頭，可能無法獲得大眾的認可。畢竟作為公司的重要資產(chǎn)，原型機肯定是非常極為受到關注的，畢竟其泄露就意味著友商能夠根據(jù)被曝光的原型機，分析這款沒有上市的新品優(yōu)劣及賣點，來進行針對性的“挑刺”，乃至為自家產(chǎn)品開拓思路。
不過，考慮到此前榮耀方面已經(jīng)確認將于5月21日在倫敦發(fā)布榮耀20系列，現(xiàn)在又正好是該機的預熱期，又有爆料大神的推波助瀾。因此官方順水推舟、化不利為有利，也是自然而然的選擇，畢竟高額懸賞一臺手機也有相當?shù)脑掝}性。
目前有觀點認為，是榮耀是在玩營銷噱頭發(fā)的懸賞，隨后爆料大神這邊就安排上了。正是因為這種操作在過去的十年里，已經(jīng)被來來回回玩了好多次，對于手機行業(yè)有關注的網(wǎng)友，也早就是身經(jīng)百戰(zhàn)見得多了。因此在“狼來了”的操作玩多了之后，外界自然也就清楚了這一套路。
2010年，蘋果工程師Gray Powell在酒吧不慎丟失了第四代iPhone的原型機?？萍季W(wǎng)站Gizmodo花了5000美元拿到了這部機器，但是最終在蘋果的壓力下進行了歸還，但此后的2011年，第五代iPhone的原型機又丟了，自此原型機曝光就開始成為各大手機廠商的“慣例”。早在2014年，微軟的Lumia1030（McLaren）原型機更是被拿出去賣了，而小米8發(fā)布會之前，也有疑似工程機出現(xiàn)在閑魚上。
事實上，目前我們能夠看到的各種新機爆料，絕大多數(shù)都是廠商故意放出來。比如說，時不時就會出現(xiàn)手機廠商高管拿著一臺很模糊的手機諜照出現(xiàn)，然后告訴你這就是馬上要發(fā)的小米10、一加8，或者華為Mate 30。
畢竟目前是注意力稀缺的時代，互聯(lián)網(wǎng)上用戶的關注度就是白花花的流量，而流量也是需要成本的，就像微博熱搜一樣，可不是隨隨便便就能上的，因此不經(jīng)意的一次爆料，顯然比買熱搜的性價比就要高多了。而廠商最怕什么，其實與明星一樣，不怕沒人罵，如果沒人關注了，可能才是過氣的表現(xiàn)。
因此一邊是正兒八經(jīng)的預熱宣傳，一邊是時不時的大神爆料、外包裝偷跑、原型機泄露，這種真真假假和虛虛實實之間，新品的熱度也就被炒起來了。
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什么樣的操作才是真·爆料
那么，什么樣的操作才是手機廠商計劃之外的呢，其實已經(jīng)有多位知名或不知名人士已經(jīng)親身演繹過了。就不提代工巨頭富士康流出的真機部件，往往伴隨著爆料員工被開除，彼時iPhone 5（其實是iPhone 4S）原型機丟失之時，官方更是聯(lián)合舊金山警方“大搜全城”，恨不得挖地三尺也要將原型機找出來，這才是正常情況下丟失重要財產(chǎn)的反應。
之后，在2017年iPhone X上市之前，美國的一位“坑爹少女”在蘋果新總部，將還未上市的iPhone X錄制了一段上手視頻，甚至還傳到YouTube上。短片中稱這臺iPhone X是其父親彼得森的員工專用機，則讓負責設計iPhone的無線射頻和無線電路的這位員工被即時解雇。
距離現(xiàn)在最近的，就是此前OPPO全新Reno系列的真機曝光事件。在發(fā)布會前夕出現(xiàn)了這款機型扇形升降模組的實錘，導致一則關于OPPO處罰粵西（江門代理商）泄密事件的通報流傳出來，官方處罰這一代理50萬人民幣，要求其開除培訓師陳某，并讓其承諾不再泄露該機信息，甚至該代理的培訓經(jīng)理也負有連帶責任，要求代理商對該專賣店經(jīng)銷商及店員進行起訴，追究法律責任。
沒錯，爆料這種行為嚴格意義上來說，是屬于泄露商業(yè)秘密的范疇，而各大手機廠商通過各種各樣的渠道放出產(chǎn)品相關信息，則是宣傳策略的一部分，爆料大神基本也都是“有背景的妖精”。但如果打亂廠商宣傳節(jié)奏的真爆料，往往也都需要伴隨著極大的代價。
【本文圖片來自網(wǎng)絡】
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