今年可以說是手機市場競爭最為激烈的一年了，在今年華為品牌創(chuàng)世紀般的手機系統(tǒng)創(chuàng)新下，各大手機品牌紛紛受到刺激開始對本就飽和的手機市場進行競爭，游戲手機更是競爭不斷，此前，ROG、小米黑鯊、聯(lián)想拯救者、Oga集團的Realme real me GT和vivo的iQOO Neo5已經(jīng)進入努比亞紅魔法和華碩董事會，國內游戲手機參與者已經(jīng)攜手合作?，F(xiàn)在，另一個參賽者想加入。

　　4月13日，小米集團的紅米品牌宣布進入游戲手機領域，并將于4月底推出首款游戲手機。同時，紅米品牌正式成為使命召喚手機游戲 (National Service) 的官方戰(zhàn)略合作伙伴，并經(jīng)過多次專業(yè)測試的競爭環(huán)境，紅米K40系列也成為使命召喚手機游戲 (國家服務) 的官方指定機器。

　　此時，選擇進入游戲手機軌道還為時過早，它也正在與黑鯊游戲手機直接形成競爭關系。然而，這一舉措背后有許多因素，如手機市場飽和和股票競爭，需要切入垂直細分軌道等。智慧展示 (Wit Didplay) 首席分析師林美兵告訴第一財經(jīng)記者，沒有辦法相互競爭?，F(xiàn)在手機行業(yè)已經(jīng)在紅海市場，只能通過擠壓牙膏來挖掘利潤空間。在紅海的早期，華為和榮耀之間出現(xiàn)了一些市場沖突。這次紅米切入游戲手機領域，這將對其他利基游戲手機制造商構成威脅，并完成游戲手機市場的最終收獲。

　　接近飽和的競爭模式

　　進入游戲手機軌道，紅米游戲手機將面臨的第一個競爭對手是小米在這一派下投資的黑鯊手機。

　　3月23日，游戲手機黑鯊4發(fā)布，起價2499元，但處理器芯片只攜帶Snapdragon 870芯片，這很難支持游戲手機的高性能要求。黑鯊4Pro與更高級的Snapdragon 888芯片的價格是3999元。這兩款手機反映了黑鯊通過中端芯片傳播觀眾和高端芯片瞄準垂直高端玩家的策略。業(yè)界曾質疑游戲機是否不僅能滿足游戲功能，而且價格是否低于旗艦手機？

　　談到游戲手機分公司突然開業(yè)的原因，小米集團合伙人兼紅米品牌總經(jīng)理盧偉兵表示，紅米有70% 名年輕用戶，這是一群非常喜歡它的年輕人，花在游戲上的時間遠遠超出了平均水平。游戲手機這一直是他們的強烈期望，因此Redmi決定正式進入游戲電子體育領域。此外，Redmi認為，市場上的大多數(shù)游戲手機都有厚實的機身、可供選擇的外觀和高昂的價格。它們一直是極客玩家的利基類別，曾經(jīng)成為 “備用機器”。然而，考慮到電子競技體驗和旗艦手機的感覺，Redmi認為游戲手機不僅是游戲機，也是日常的主機。

　　這也是智慧展示 (Wit Didplay) 首席分析師林美兵認為小米作為后來者切入游戲移動軌道的優(yōu)勢之一。他告訴《第一財經(jīng)》，小米的手機用戶群更年輕，適合游戲中的主流人群。其次，目前小米用戶總數(shù)相對較大。與其他游戲手機競爭對手相比，小米游戲手機在同等價格下在成本控制方面將占據(jù)更高的利潤空間優(yōu)勢。

　　從大行業(yè)來看，目前手機行業(yè)本身相對飽和。進入細分市場是不可避免的選擇，只是遲早。IDC數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國的手機出貨量一直在下降。從2020年的2016起，國內手機出貨量逐年下降。截至2020年12月，中國手機市場出貨量為2659.5萬臺，同比下降12.6%。2020年，中國手機市場累計出貨量達到3.08億臺，下降20.8%。因此，包括聯(lián)想、OGA和努比亞在內的品牌都設立了游戲移動分支機構。

　　游戲移動生活空間

　　未來游戲手機會有生存空間嗎？美圖手機故障能否直接否認其他垂直軌道的可能性？據(jù)黑鯊手機首席執(zhí)行官羅玉洲介紹，在未來的5g時代，游戲手機將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

　　羅玉洲此前接受采訪時表示，高端旗艦手機可能不是玩游戲的最佳選擇。他們可能仍然落后，耐力不足，或者在玩游戲時變熱，高端并不意味著專業(yè)。在羅玉洲看來，游戲手機的 “專長” 是指性能、操作、音頻和顯示。

　　至于游戲手機的垂直軌跡是否會太窄，羅玉洲回應說，中國大約有6億名手機游戲用戶，2到3億個用戶每天玩一個半小時以上，它可以被定義為中度和重度用戶組，這并不小。在碎片化時代，手機游戲的統(tǒng)治力將進一步增強。

　　但相對而言，林美兵說，黑鯊通過提高價格，將受眾定位調整為中高端用戶群，而剩下的中低端消費群體正是紅米所擅長的。這兩者將在未來互補。

　　此外，密集分布線下市場的小米集團需要考慮產(chǎn)品布局和盈利能力，而游戲手機正好可以滿足這些需求。2020年11月，盧偉兵表示，來年每個縣都會有一個小米之家。4月，5000家小米之家在沈洋喬伊城旗艦店正式開業(yè)。

　　根據(jù)小米集團最新財務報告數(shù)據(jù)，小米集團2020年總收入達到705億元，同比增長24.8%。此前，市場預計小米第四季度收入為752.26億元。此外，2020年的凈利潤率為5.29%，低于2019年的5.58%。小米集團需要有更多利潤空間的產(chǎn)品來彌補。然而，值得注意的是，雷在6月2018年宣布，“小米手機硬件的綜合凈利潤率永遠不會超過5%，如果有任何超額，所有將返回給用戶”。如何在低凈利潤率的情況下協(xié)調利潤是紅米游戲手機面臨的另一個問題。