去年開始，蘋果在中國的市場份額從81.2%跌至54.6%，這一點(diǎn)也在此前的蘋果年報(bào)中得到了證實(shí)。是什么原因?qū)е乱恢币詠碓趪鴥?nèi)都高歌猛進(jìn)的iPhone瞬間大跌？按照零售商、分析師和媒體的觀點(diǎn)來看，恐怕不僅僅是價(jià)格原因，也與目前國產(chǎn)安卓手機(jī)的功能越來越強(qiáng)大有關(guān)。

不管怎么說，定價(jià)過高還是大多數(shù)消費(fèi)者放棄選擇iPhone的主要原因。據(jù)悉，iPhone之所以在國內(nèi)價(jià)格如此高昂，與其按照美國本土定價(jià)策略有關(guān)，美元與人民幣匯率的原因，導(dǎo)致其在國內(nèi)市場的價(jià)格越來越高，而按照庫克的說法，蘋果公司是希望iPhone能成為一款平民機(jī)型走進(jìn)千家萬戶的。

最近，一支叫做《國際大牌成本揭秘》的電視臺紀(jì)錄片瘋傳刷屏。在這部只有不到十分鐘的紀(jì)錄片里，一組組觸目驚心的對比價(jià)，令人震驚。

這部被熱議的紀(jì)錄片中顯示，市場上售價(jià)近10000元的化妝品，成本只有一兩百塊錢，售價(jià)超過千元的某國際知名運(yùn)動(dòng)鞋成本也不過在34.94美元——這些成本，原來是行業(yè)內(nèi)部不能說的秘密。

視頻采訪中，一家著名旅行箱制造商負(fù)責(zé)人甚至直接說，除了上述真相外，甚至連90%以上的專利其實(shí)都是中國工廠的。同樣一個(gè)精美的旅行箱，到法國，就貼上法國的某知名商標(biāo)，到意大利就貼上意大利的某個(gè)知名商標(biāo)，然后均標(biāo)定不同的高價(jià)，其實(shí)卻是同一件東西。

紀(jì)錄片采訪了很多路人，這些消費(fèi)者能輕易說出一長串耳熟能詳?shù)纳莩奁菲放魄鍐?。相反，卻對這些奢侈品成本的種種現(xiàn)實(shí)真相表示根本不敢相信：

原來，根據(jù)紀(jì)錄片中調(diào)查呈現(xiàn)的真相，所謂奢侈品或者海外代購的國際大牌，“成本其實(shí)非常低，大部分都在中國生產(chǎn)，大都是中國工廠設(shè)計(jì)的”。

同時(shí)紀(jì)錄片引用了著名國際咨詢公司麥肯錫的文章指出，雖然現(xiàn)今中國網(wǎng)購市場高度發(fā)達(dá)，但是全中國也只有一家叫做“必要商城”的電商APP創(chuàng)造了“用戶直連制造”的商業(yè)模式，讓用戶能夠用一兩百塊錢從這些工廠買到國際大牌品質(zhì)和同等設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的產(chǎn)品。

必要APP的創(chuàng)始人畢勝，曾經(jīng)是百度元老，李彥宏身邊炙手可熱的人物。從四年前開始，他就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)一頭鉆到有600萬家企業(yè)的中國制造業(yè)中，通過五十多條嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，篩選具備“國際大牌，柔性制造，出廠價(jià)格售賣”資質(zhì)的優(yōu)秀制造商。

如今，與必要合作的頂級制造商已達(dá)200家，覆蓋眼鏡、家居、箱包、服裝、個(gè)護(hù)、汽車、房產(chǎn)、食品等等18大品類。

這成功的背后，卻是無數(shù)次閉門羹。2014年，這家試圖重新定義全球零售業(yè)的小公司才不足70人。畢勝帶著團(tuán)隊(duì)來到廣東，先后拜訪了上千家制造商，卻都吃了閉門羹，還不下十次被保安當(dāng)成騙子轟了出來。

他推銷的一種電商新模式卻被制造業(yè)的老板們看作是“瘋掉了的想法”、“天方夜譚”。挫折下，他在廣東大病了一場，高燒40幾度。

僅僅過了兩年時(shí)間，同樣是那些制造商，卻在他的辦公室前排起了長隊(duì)。這次，輪到了這里的保安來趕人了……