華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾大膽的預(yù)言：“智能手機(jī)行業(yè)將重新洗牌，未來三到五年，只會剩下三家手機(jī)廠商?！比缃窨磥泶_實(shí)有這樣的趨勢，酷派、樂視手機(jī)、金立、錘子，這些曾經(jīng)的手機(jī)巨頭一個一個的消失在我們眼前。國內(nèi)的手機(jī)市場形成以華為、小米、OPPO、Vivo等頭部品牌主導(dǎo)的格局。中小廠商的生存空間越來越小，同時倒下的還有數(shù)量眾多的國產(chǎn)山寨機(jī)，在巔峰時期全國有多達(dá)五千家山寨機(jī)商家，幾乎每天都有新款手機(jī)誕生，曾經(jīng)風(fēng)光一時的尼彩手機(jī)就是其中的代表。

曾風(fēng)靡一時的山寨手機(jī)，為什么會銷聲匿跡？雷軍曾表示：“在手機(jī)行業(yè)里，是小米消滅了山寨機(jī)，提升了手機(jī)的整體品質(zhì)，徹底改變了許多行業(yè)的面貌?！?/p>

如今提起尼采這個品牌，很多人會感到陌生。給大家簡單介紹一下：這是一家在香港成立的公司，從事著手機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)。公司旗下?lián)碛心岵蔄700、尼彩S300、尼彩N01等系列產(chǎn)品。在智能手機(jī)剛剛興起的時代，靠著廉價策略模仿蘋果外觀，風(fēng)靡一時，年生產(chǎn)能力達(dá)到近1000萬臺。

當(dāng)年，蘋果iPhone 4的問世，引發(fā)搶購熱潮。不過由于高昂的價格，讓國內(nèi)大多數(shù)的消費(fèi)者望而卻步。這就給了眾多山寨手機(jī)廠商機(jī)會，他們爭先恐后地模仿起來。當(dāng)時有位山西煤老板也加入其中，迅速地推出了與蘋果手機(jī)外觀幾乎一模一樣的尼彩手機(jī)。當(dāng)然配置沒法仿制，所以說白了，這就是一部偽智能手機(jī)，而且性能還很不穩(wěn)定。尼采自然知道這一點(diǎn)，所以他們把目標(biāo)客戶瞄準(zhǔn)了低收入人群和中老年人以及渴望擁有大牌手機(jī)卻不愿花太多錢的消費(fèi)者。

從推廣的手法來說，尼彩算得上OPPO和Vivo的前輩。首先是采用直營模式，瘋狂在三四線城市拓展店鋪。一年內(nèi)就在全國各地開設(shè)了3500家門店，巔峰時期曾多達(dá)6000家。其次，大規(guī)模請明星代言人，笑星大兵、演員王寶強(qiáng)、香港明星張智霖等都位居其中。再有就是在傳統(tǒng)的報紙、電視等媒體上打廣告。其中真正的殺手锏是價格，外觀與iPhone相同，但其售價不到蘋果的十分之一，僅賣399元而且號稱只賺10元，一時間成為了最火的手機(jī)品牌，甚至出現(xiàn)過新機(jī)搶購的熱潮。

由于，自身幾乎沒有研發(fā)能力。隨著時間推移，質(zhì)量問題相繼出現(xiàn)，性能配置完全跟不上，售后服務(wù)更是形同虛設(shè)。小米橫空出世推出真正的高性價比手機(jī)，讓他們徹底陷入絕境，不僅銷量直線下滑，門店也只能相繼倒閉。2019年小米舉辦了9周年慶典，在會上雷軍直言：“這9年以來，小米最大的變化就是消滅了山寨手機(jī)?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士稱：尼彩手機(jī)的失敗，其實(shí)也是所有山寨手機(jī)的縮影。只知道一味模仿投機(jī)取巧，卻不肯踏踏實(shí)實(shí)搞研發(fā)，終究會被市場所淘汰的。當(dāng)然話說回來，模仿也是學(xué)習(xí)的第一步。不管在手機(jī)的外形還是模式上，國產(chǎn)手機(jī)品牌華米OV幾乎都是參考過蘋果，從模仿到追趕再到如今銷量反超，可以看到能成功的手機(jī)品牌一直在創(chuàng)新