最近幾年，唱衰蘋果可能是科技圈里最常聽到的聲音。從當初的屏幕太小，到后來的屏占比過低，再到現(xiàn)在的5G動作遲緩，對蘋果的吐槽從來沒有停止過。然而，2019，蘋果的市值依然在蹭蹭上漲，度過了2018年年底的低谷后，重新突破了1萬億美元。

即將到來的2020年，5G被各大廠商視作是拯救銷量和度過寒冬的最大希望。在被diss了一整年后，蘋果也終于要推出5G iPhone，跟上友商們的節(jié)奏。只是，與很多人的唱衰觀點不同，我更看好蘋果的2020。

蘋果重倉押寶5G，iPhone最大遺憾消失

談到蘋果，就繞不開iPhone，盡管近年營收占比有所下降，它依然是蘋果最重要的業(yè)務(wù)。

5G iPhone是大招

都說2019是5G元年，那這一年廠商共賣出了多少部5G手機？

根據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)，第三季度國內(nèi)5G手機的銷量為48.5萬臺，而手機整體銷量為9780萬臺，5G手機的占比不到0.5%。

另一家統(tǒng)計機構(gòu)IHS Markit則給出了Q3全球范圍內(nèi)5G手機的銷售情況，總體銷量為430萬臺，占比大概是1.2%。

不管是5G手機的價格，還是5G信號的覆蓋情況，都能成為大家對5G不那么感冒的原因。

不過，進入2020后，情況會發(fā)生巨大的變化。還是看下IDC給出的數(shù)據(jù)，2020年的5G手機銷量有望達到1.235億臺，預(yù)計占總出貨量的8.9%。

最近，蘋果爆料專業(yè)戶郭明錤給出了消息，2020年蘋果會推出5款iPhone，其中4款支持5G，和以往一樣秋季發(fā)布，屏幕尺寸分別為5.4英寸、6.1英寸（兩款）和6.7英寸。

iPhone的5G方案也毫無懸念可言，蘋果與高通達成和解后，用驍龍X55基帶基本板上釘釘了。面對2020年的5G大潮，蘋果已經(jīng)做好了準備。當然，可能對更多用戶來說，用回高通基帶的最大意義，是有望改善iPhone廣受詬病的信號問題。

與此同時，蘋果還留了一手，2020年上半年大概率會發(fā)布廉價款4G手機iPhone SE2。這款產(chǎn)品大概率沿用iPhone 8的模具，采用A13芯片，起售價控制在3000元以內(nèi)，稱得上是一款性價比小屏旗艦。

5nm+A14，iPhone芯片優(yōu)勢有望繼續(xù)保持

自研的A系列芯片是蘋果的傳統(tǒng)優(yōu)勢，性能常年力壓同時期安卓競品一頭。5G iPhone配備A14芯片也毫無懸念。只是，目前關(guān)于A14的具體消息，曝光出來的還相當少。

現(xiàn)在可以確定的是，A14會采用臺積電的5nm工藝。根據(jù)官方公布的消息，臺積電的5nm工藝已經(jīng)于2019年4月實現(xiàn)風險量產(chǎn)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈提供的消息，A14芯片9月有流片樣品輸出，最快2020年一季度就能量產(chǎn)，A14可能會拿下臺積電5nm三分之二的產(chǎn)能。

相比7nm工藝，5nm制程在功耗和性能上都會有所提升。根據(jù)國外半導體專家對臺積電技術(shù)文檔的分析，得出的大致結(jié)論是：相比7nm，臺積電5nm工藝同功率下性能提升了15%，同性能下功耗降低了30%，邏輯密度增加了84%?；究梢源_定的是，A14會是iPhone 12系列的殺手锏。

下一個十年，蘋果找到了新的增長點

智能手機時代開啟后的第一個十年，是蘋果獨領(lǐng)風騷的十年。iPhone的成功讓蘋果從一家電腦公司變成一家以手機為支柱業(yè)務(wù)的龐大的帝國，市值長期保持著世界第一。

但站在2019年的今天來看，智能手機以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)極為成熟，也趨于平庸。如今手機整體市場的銷量已經(jīng)飽和，增量市場變成了存量市場，增長困難、下滑變成常態(tài)。即使5G能帶來一波換機紅利，但作用終究是有限的。

如何應(yīng)對下一個十年？蘋果給出的答案是服務(wù)。

2019年，Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+等一系列訂閱服務(wù)的登場，展示著蘋果對未來的戰(zhàn)略思考。

實際上，從歷年的財報數(shù)據(jù)都能看出，蘋果服務(wù)對營收和利潤的貢獻在不斷增加。現(xiàn)在，它已經(jīng)成為僅次于iPhone第二賺錢的蘋果業(yè)務(wù)。今年推出四大服務(wù)之前，蘋果服務(wù)主要由Apple Music、App Store等構(gòu)成。

蘋果重倉服務(wù)業(yè)務(wù)，一方面是要擴大營收來源，另一方面是逐漸鞏固完善現(xiàn)有的封閉生態(tài)圈。

服務(wù)業(yè)務(wù)上的重大調(diào)整，也反映到了硬件產(chǎn)品上。前兩年，蘋果砍掉了一大批售價偏低的產(chǎn)品，2019年都被重新復(fù)活，例如iPod touch、iPad Air、iPad mini等。推出這些以性價比為核心賣點的產(chǎn)品，無非是想進一步擴大蘋果硬件的覆蓋人群，實現(xiàn)用戶數(shù)量增長，形成更加強的生態(tài)圈。

就個人體驗而言，我們能看到大量蘋果的忠實粉絲，他們對iPhone也好，Mac產(chǎn)品也罷，并非完全滿意，關(guān)于蘋果創(chuàng)新乏力、審美下線的抱怨，并不會比非果粉少。但是，他們?nèi)绻鎏O果的生態(tài)圈，成本很高，多年累積的游戲數(shù)據(jù)、iCloud中的文件、iOS或macOS獨占的應(yīng)用以及一系列的使用習慣等，都會形成牢牢的束縛力。

蘋果下一個十年的重點，就是讓這個黏性再強一點。試想一下，如果你聽音樂、看電視、刷新聞甚至付款的信用卡，都是和一個Apple ID綁定，還有多少動力去換下一個生態(tài)圈？

而且，即使快2020了，相比安卓陣營，蘋果的生態(tài)優(yōu)勢依然明顯。蘋果是目前唯一一家同時在電腦、手機、平板、電視盒子、智能手表等多個產(chǎn)品上實現(xiàn)軟硬件合一的品牌。

再舉一個簡單的例子，像Airdrop這種技術(shù)原理不復(fù)雜的文件傳輸服務(wù)，谷歌都沒能做好。在國內(nèi)市場上，甚至要靠小米、OPPO、vivo這些安卓廠商自己組成快傳聯(lián)盟，才能讓這項功能的體驗變得更好點。

現(xiàn)在唱衰蘋果，還早了點！

iPhone成為智能手機霸主前，手機行業(yè)的老大是諾基亞。2008年，諾基亞手機的全球市場份額達到了38.6%，這個記錄至今沒有其他廠商能打破，包括蘋果。諾基亞帝國的轟然倒塌是一個漫長而復(fù)雜的故事，但最核心的部分就是觸屏智能機殺死了傳統(tǒng)手機。

從傳統(tǒng)鍵盤機到觸屏智能機，帶來的變化是革命性的，不管是觸屏形態(tài)還是交互方式都出現(xiàn)了質(zhì)變。同時，應(yīng)用生態(tài)變成了智能機能否取勝的關(guān)鍵，iOS和App Store的優(yōu)勢成就了蘋果的輝煌。

如果蘋果重演諾基亞悲劇的情況出現(xiàn)，必然是蘋果的根基被摧毀。但目前來看，智能手機下一個革命性的形態(tài)或交互方式還沒有出現(xiàn)。智能設(shè)備上的內(nèi)容也沒有出現(xiàn)本質(zhì)的變化，盡管5G的概念很火熱，但要普及還需要相當長一段時間?，F(xiàn)在也沒有殺手級的5G應(yīng)用誕生。更何況，蘋果2020年重倉5G iPhone，時間也不算晚。

在成為全球最賺錢的公司后，蘋果在一點一點地變得不酷。對iPhone等蘋果產(chǎn)品感覺失望，也完全在情理之中。但是，從商業(yè)的角度來看，蘋果構(gòu)建的模式依然無比成功，每年持續(xù)從手機業(yè)務(wù)中攫取大量利潤，服務(wù)業(yè)務(wù)也有望成為下一個增長點。至少目前而言，我們看不到能讓蘋果衰弱的危機。

而且，投資市場對蘋果的未來依然看好。在最直觀的股價上，蘋果股票一直在增長，目前已經(jīng)逼近300美元。

不管是安卓還是蘋果，在渡過了快速發(fā)展和進步的階段后，產(chǎn)品趨于平淡是難以避免的趨勢。對頭部廠商而言，做手機可能不再是目的，而是手段，以此構(gòu)建起牢不可破的生態(tài)圈，全方位的賺用戶的錢。

過去、現(xiàn)在乃至未來很長一段時間里，蘋果都是把這個理念貫徹得最好的品牌。所以，我認為，2020對蘋果而言，不會是失落的一年，反而會充滿爆發(fā)的可能性。