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首秀銷售額超3200萬(wàn) 李誕入淘：一場(chǎng)入圈與出圈的嘗試
“來(lái)個(gè)彩誕”，李誕入淘。12月10日晚間，簽約交個(gè)朋友后，帶著彩色假發(fā)的李誕在淘寶開(kāi)啟了淘寶帶貨首秀。圖片來(lái)源：受訪方供圖在線下交個(gè)朋友直播間內(nèi)，工作人員正緊張地忙碌著各自工作。幕前“熱火朝天”，幕后“有條不紊”，李誕淘寶直播間，是交個(gè)朋友在入淘近一個(gè)月中打造的第二個(gè)淘寶直播間，第一個(gè)則是小有名氣的“羅永浩”直播間。這場(chǎng)6個(gè)小時(shí)的直播，超1100萬(wàn)人觀看，全場(chǎng)累計(jì)銷售額3200萬(wàn)，累計(jì)新增粉絲58…- 1.6k
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李誕入淘直播始末
出品｜虎嗅商業(yè)消費(fèi)組作者｜苗正卿題圖｜視覺(jué)中國(guó)在“歡迎誕總”的字幕群中，李誕提前出現(xiàn)在淘寶直播間。原本他應(yīng)該12月10日晚19:30開(kāi)啟淘寶直播首秀，但晚上六點(diǎn)多時(shí)他已經(jīng)出現(xiàn)。李誕的提前現(xiàn)身，讓直播團(tuán)隊(duì)頗有些“措手不及”。在18:51分，李誕表示想給已到直播間的粉絲一些優(yōu)惠券，兩個(gè)助播連忙解釋“因?yàn)橐詾槟阃砩掀甙它c(diǎn)開(kāi)播，券還沒(méi)有準(zhǔn)備好?！甭?tīng)到此，李誕心領(lǐng)神會(huì)，并用自己獨(dú)特的北方口音笑著說(shuō)：“明白，…- 1.4k
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把汪小菲鬧劇變成生意的張?zhí)m，人生有多“彪悍”？
從打工妹到億萬(wàn)富豪再到帶貨主播。作者 | 高遠(yuǎn)山編輯丨武麗娟來(lái)源 | 野馬財(cái)經(jīng)被戲稱為“中國(guó)版卡戴珊”的S一家與汪小菲、張?zhí)m母子的鬧劇仍未結(jié)束，雖然大S一方已經(jīng)不再回應(yīng)，但張?zhí)m的戰(zhàn)斗力依舊強(qiáng)大，一言一行仍在持續(xù)制造話題。不同的是，張?zhí)m已轉(zhuǎn)換了方向，不再針?shù)h相對(duì)。而是在直播間邊回應(yīng)邊賣(mài)貨，不僅吸引了足夠的視線，也為麻六記再次帶來(lái)一波銷量。能夠?qū)Ⅳ[劇變現(xiàn)，讓本想看笑話的人紛紛掏了錢(qián)，在商場(chǎng)摸爬滾打的張…- 2k
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直播啃拖鞋，花1億買(mǎi)樓，瘋狂小楊哥的瘋狂帝國(guó)
也許你還不知道“瘋狂小楊哥”是誰(shuí)，或者并不關(guān)心“瘋狂小楊哥”是誰(shuí)。但他的故事，是短視頻時(shí)代下，一個(gè)普通人能迅速膨脹，并累積資本到何種程度的絕佳樣本。他出身草莽，一路靠無(wú)厘頭的“瘋狂”內(nèi)容風(fēng)格，成為粉絲量破億的內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)也是變現(xiàn)效率最高的主播。從默默無(wú)聞到“平臺(tái)一哥”，他靠的是一種帶有傳染性的自虐式“瘋狂”，吸引了粉絲、品牌、真金白銀，也引來(lái)了源源不斷的麻煩。網(wǎng)紅代有人才出，一代新人換舊人。短…- 4k
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張?zhí)m治好了誰(shuí)的精神內(nèi)耗？
作者|鹵蛋編輯|江岳01張?zhí)m殺瘋了。這位抖音直播的新晉流量擔(dān)當(dāng)，兩天粉絲激增200多萬(wàn)，單日銷售額突破千萬(wàn)。汪小菲有沒(méi)有心理準(zhǔn)備咱不知道，但大S肯定是沒(méi)想到，離婚這么久，前婆婆還能蹭到自己的流量，不但把流量變成自己的，還轉(zhuǎn)化成了真金白銀。不愧是擁有九條命的女人啊。有人朝我扔泥巴，我用泥巴蓋大廈。在汪小菲與大S這場(chǎng)離婚后續(xù)鬧劇上演之后，主播張?zhí)m的段位是步步進(jìn)化的：為兒子喊冤叫屈的老母親——敢于接梗調(diào)…- 1.7k
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汪小菲母子的生意經(jīng): 賣(mài)多少碗酸辣粉，才能買(mǎi)回一張床墊？
本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：涂夢(mèng)瑩一張床墊引發(fā)了一場(chǎng)熱鬧的網(wǎng)絡(luò)圍觀。11月23日晚，傳聞中價(jià)值200萬(wàn)的床墊被抬到汪小菲名下酒店S Hotel，一眾媒體直播了該床墊被銷毀的過(guò)程。床墊銷毀現(xiàn)場(chǎng)直播 圖源：直播截圖當(dāng)天晚上，汪小菲原本將通過(guò)微博連麥參加一場(chǎng)新浪財(cái)經(jīng)舉辦的行業(yè)對(duì)話，但最終缺席并未參與。而同樣時(shí)間點(diǎn)的另一邊，汪小菲母親張?zhí)m則在個(gè)人直播間賣(mài)力直播，除了不斷解答網(wǎng)友疑惑，回應(yīng)這場(chǎng)家庭私事，更親自…- 2.4k
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商家涌入抖音團(tuán)購(gòu)真相：先“交學(xué)費(fèi)”，后賺錢(qián)
來(lái)源 | Tech星球文 | 楊曉鶴2022年，要說(shuō)還有哪些市場(chǎng)紅利，短視頻平臺(tái)上做本地生活服務(wù)可能算一個(gè)。此前據(jù)36氪報(bào)道，抖音生活服務(wù)在1月至10月已經(jīng)做到600億元GMV，已經(jīng)超額完成了抖音預(yù)定的年度500億GMV的目標(biāo)。要知道，2021年抖音本地生活服務(wù)啟動(dòng)后，年底曾傳出撤城和GMV不達(dá)標(biāo)等聲音，2022年重新調(diào)整后出發(fā)，設(shè)定了團(tuán)購(gòu)達(dá)人數(shù)量年底增長(zhǎng)至350萬(wàn)，商家日均開(kāi)播場(chǎng)次達(dá)2萬(wàn)場(chǎng)，商家…- 1.6k
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6萬(wàn)份大會(huì)員一夜賣(mài)空，李佳琦為什么和B站高頻合作？
來(lái)源 | Tech星球文 | 賈寧宇昨晚，李佳琦在直播間首次開(kāi)賣(mài)嗶哩嗶哩大會(huì)員。在李佳琦對(duì)B站獨(dú)家國(guó)創(chuàng)劇綜資源、優(yōu)質(zhì)觀看體驗(yàn)的介紹下，根據(jù)天貓前臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6萬(wàn)份大會(huì)員成功售罄。直播中，李佳琦也提到，綜藝真人秀《所有女生的Offer》第二季正在B站獨(dú)播。這個(gè)展現(xiàn)李佳琦背后如何跟品牌商談判雙十一折扣、為粉絲謀福利的節(jié)目，為今年的大促做足了鋪墊，B站用戶紛紛自發(fā)做起了“課代表”，總結(jié)出了節(jié)目中出現(xiàn)的各…- 1.3k
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雙11主播大戰(zhàn)：抖音“養(yǎng)大”，淘寶“收割”
深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)作者 | 吳嬌穎編輯 | 向小園10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開(kāi)售。今年雙11最人聲鼎沸的地方，依然是直播間。除了李佳琦的回歸，今年淘寶直播還迎來(lái)了三大抖音“頂流”：交個(gè)朋友的羅永浩、東方甄選的俞敏洪、健身達(dá)人劉畊宏的妻子vivi王婉霏。三大頂流的淘寶“首秀”表現(xiàn)不一而足。羅永浩已于10月24日晚預(yù)售開(kāi)啟時(shí)現(xiàn)身“羅永浩”淘寶直播間，首場(chǎng)觀看量即破千萬(wàn)，銷…- 1.7k
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“雙11”直播的虛火與真寒
在羅永浩之后，粉絲量匹敵李佳琦的劉畊宏也從抖音跳到了淘寶。10月31日，劉畊宏妻子王婉霏ViVi在淘寶首播，還上線了自有品牌VIVICYCLE，主打健身服飾品類。然而，熱鬧的直播只是少數(shù)人的盛宴。多位從業(yè)者坦言，今年“雙11”部分中小主播薪資被腰斬，部分單品投流費(fèi)用甚至超過(guò)九成，沒(méi)“底子”也難做供應(yīng)鏈，更有人感慨“現(xiàn)在的電商不太適合機(jī)構(gòu)創(chuàng)業(yè)者和個(gè)體主播了”。隨著行業(yè)“二八定律”加速固化，后來(lái)者居上…- 2.1k
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新四大天王就位，劉畊宏夫婦也被淘寶拿下
（觀察者網(wǎng)訊 文/賀喜格編輯/莊怡）今年憑借健身直播大火的劉畊宏及妻子ViVi將于近日入駐淘寶直播？10月28日，淘寶內(nèi)部人士向觀察者網(wǎng)確認(rèn)，消息屬實(shí)。這也是繼羅永浩、俞敏洪后又一位入淘的頭部主播，再加上李佳琦，淘寶湊齊了新的淘寶直播“四大天王”。 據(jù)新浪科技，從與劉畊宏合作的品牌方流出的招商海報(bào)來(lái)看，劉畊宏與及其妻子的直播間目前正處于招商狀態(tài)。海報(bào)顯示，10月31日劉畊宏妻子ViVi本人將開(kāi)啟淘…- 1.5k
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一天收入48億，李佳琦“肥了”、實(shí)體經(jīng)濟(jì)卻“瘦了”
10月24日，雙11預(yù)售首日，李佳琦直播間以215億元GMV掀起極大關(guān)注。去年雙11預(yù)售首日李佳琦就打造了106億的標(biāo)桿，今年他又刷新了直播電商行業(yè)的單日銷售記錄。就在媒體和網(wǎng)友“驚嘆”李佳琦為代表超頭部主播強(qiáng)悍的吸金能力時(shí)，也提出了新的拷問(wèn)，作為社會(huì)發(fā)展底座的“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”為何呈現(xiàn)著是相反的情況？縱覽近兩年商業(yè)相關(guān)的新聞與報(bào)道可發(fā)現(xiàn)，相比于李佳琦們的“日進(jìn)斗金”，諸多線下零售巨頭、明星科技企業(yè)及萬(wàn)…- 1.3k
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李佳琦方否認(rèn)雙11首日賣(mài)215億，網(wǎng)傳羅永浩淘寶首秀帶貨2.1億
雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|孟帥 編|深海10月24日，2022年的“雙11大戰(zhàn)”正式拉開(kāi)帷幕。即便迎來(lái)了羅永浩的“入淘”挑戰(zhàn)，“口紅一哥”李佳琦仍舊展現(xiàn)出了自己驚人的帶貨能力。當(dāng)天下午三點(diǎn)，李佳琦準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間。直播僅過(guò)去40分鐘，直播間的觀看人次便超過(guò)了1000萬(wàn)，直到這場(chǎng)直播結(jié)束時(shí)，李佳琦直播間的觀看人次停留在了驚人的4.6億。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，雙11預(yù)售首日，李佳琦直播間共計(jì)上架了292個(gè)商品，這些…- 1.8k
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羅永浩的男人，買(mǎi)不過(guò)李佳琦的女人
抖音“搶”淘寶的女人，淘寶“搶”抖音的男人。撰文 | 薛亞萍編輯 | 王靖來(lái)源 | 盒飯財(cái)經(jīng)（ID：daxiongfan）“趕緊上東西，閑言碎語(yǔ)不要講”。10月24日晚六點(diǎn)，現(xiàn)身淘寶直播間的羅永浩，一上來(lái)就迫不及待要開(kāi)始過(guò)品，“咱們今天就一快字，那個(gè)品就呼呼呼地走”，和羅永浩搭檔的朱蕭木也在一旁附和?！帮w天，媽都不認(rèn)識(shí)的價(jià)格”“金條，比大盤(pán)還便宜的價(jià)格”......“今天是首播，昨天是啥？昨天是試…- 1.6k
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幾十個(gè)人看直播，TikTok帶貨“無(wú)能”
燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)作者丨侯燕婷編輯丨饒霞飛復(fù)刻了抖音電商模式，TikTok電商在海外看上去勢(shì)頭很猛，但其直播帶貨效果不佳。從去年2月開(kāi)始，TikTok于海外開(kāi)拓電商市場(chǎng)，如今已布局英國(guó)和東南亞六國(guó)市場(chǎng)。一年多以來(lái)，短視頻帶貨、直播帶貨，抖音電商的玩法也被搬上了TikTok Shop。但跟抖音不同的是，在TikTok觀看帶貨直播的人很少，下單的人也不多?！叭ツ曜鲇?guó)shop，直…- 1.5k
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羅永浩、俞敏洪入淘，主播跨平臺(tái)帶貨成新趨勢(shì)？
圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)雙十一即將來(lái)臨之際，抖音兩大主播高調(diào)宣布入淘。10月20日，羅永浩確認(rèn)入駐淘寶直播，將于天貓雙十一預(yù)售首日（即10月24日）晚進(jìn)行首播。同日，鈦媒體App獲悉，俞敏洪正積極為雙11備課，將于10月31日晚現(xiàn)身“新東方迅程教育專營(yíng)店”淘寶直播間。羅永浩背后的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)“交個(gè)朋友”方面表示，正持續(xù)尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，不止羅永浩，旗下其他簽約主播未來(lái)都會(huì)來(lái)到淘寶直播間與消費(fèi)者見(jiàn)面。新東方方面也…- 1.5k
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羅永浩去淘寶直播了，李佳琦嘛時(shí)候上抖音賣(mài)賣(mài)貨啊
“我生性頑劣、口無(wú)遮攔，有攻擊型人格，做了企業(yè)負(fù)責(zé)人以后也經(jīng)常約束不好自己，為公司無(wú)端惹了很多沒(méi)有必要的麻煩。如果算總賬的話，甚至有可能說(shuō)不清我的個(gè)人影響力對(duì)公司整體上是加分，還是減分?！彼膫€(gè)月零一周前，高調(diào)官宣“退網(wǎng)”并打算埋頭繼續(xù)創(chuàng)業(yè)的羅永浩，在接受媒體專訪時(shí)如此形容自己，并表示至少未來(lái)幾年，他都將不再在社交媒體平臺(tái)做任何的公開(kāi)表達(dá)。當(dāng)這段落地有聲的宣告尚在很多人耳邊回響時(shí)，“退網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)的羅永…- 1.4k
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羅永浩將投身淘寶直播？“交個(gè)朋友”抖音優(yōu)勢(shì)地位不再
雷達(dá)財(cái)經(jīng)鴻途出品 文|孟帥 編|深海10月18日，有媒體報(bào)道稱，被譽(yù)為前抖音直播帶貨“一哥”的羅永浩將在雙11期間開(kāi)啟淘寶直播。另?yè)?jù)“交個(gè)朋友”團(tuán)隊(duì)內(nèi)部人士在社交媒體上發(fā)布的信息顯示，目前羅永浩淘寶的雙11首秀正在招商中。截至發(fā)稿，羅永浩及“交個(gè)朋友”方面暫未對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。 雷達(dá)財(cái)經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)，目前在淘寶平臺(tái)上可以搜索到與羅永浩及“交個(gè)朋友”相關(guān)的直播賬號(hào)。截至發(fā)稿，賬號(hào)名為“羅永浩老羅”的主播粉絲…- 1.6k
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