雷達(dá)財(cái)經(jīng)鴻途出品 文|孟帥 編|深海

10月18日，有媒體報(bào)道稱，被譽(yù)為前抖音直播帶貨“一哥”的羅永浩將在雙11期間開(kāi)啟淘寶直播。另?yè)?jù)“交個(gè)朋友”團(tuán)隊(duì)內(nèi)部人士在社交媒體上發(fā)布的信息顯示，目前羅永浩淘寶的雙11首秀正在招商中。截至發(fā)稿，羅永浩及“交個(gè)朋友”方面暫未對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)，目前在淘寶平臺(tái)上可以搜索到與羅永浩及“交個(gè)朋友”相關(guān)的直播賬號(hào)。截至發(fā)稿，賬號(hào)名為“羅永浩老羅”的主播粉絲數(shù)已超過(guò)3萬(wàn)，不過(guò)該賬號(hào)暫未認(rèn)證；賬號(hào)名為“交個(gè)朋友嚴(yán)選店”的主播粉絲數(shù)為1.21萬(wàn)。

2020年4月1日，身負(fù)巨額債務(wù)的羅永浩投身直播賽道，在抖音開(kāi)啟了自己的直播帶貨首秀，當(dāng)天小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰、搜狗CEO王小川也來(lái)到直播間互動(dòng)。羅永浩直播處女秀大約3小時(shí)的時(shí)間，創(chuàng)下超1.1億元總銷售額、累計(jì)4800萬(wàn)觀看人次的紀(jì)錄。

羅永浩為何會(huì)選擇抖音作為其直播平臺(tái)？有分析認(rèn)為，彼時(shí)淘寶直播有薇婭、李佳琦兩大頭部主播，而快手則有辛巴家族，抖音切入電商后，急需推出自己的門面主播，而此前羅永浩的錘子科技危機(jī)之時(shí)，正是被抖音背后的公司字節(jié)跳動(dòng)接盤，雙方有信任基礎(chǔ)。在抖音還未完全發(fā)力直播電商的情況下，羅永浩有望沖擊抖音頭部主播。

隨后，羅永浩的直播生意進(jìn)行得順風(fēng)順?biāo)?，如預(yù)期一般順利成為抖音的帶貨“一哥”。2021年，“交個(gè)朋友直播間”以50億的實(shí)際支付銷售額，位列抖音直播帶貨榜單的首位。

隨著“真還傳”接近尾聲，羅永浩卻決定回歸科技行業(yè)，將AR行業(yè)作為自己創(chuàng)業(yè)的下一站，同時(shí)將自己的直播賬號(hào)改名為“交個(gè)朋友直播間”，交由北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司打理。但羅永浩并非完全放棄直播，還會(huì)以較低的頻次出現(xiàn)在“交個(gè)朋友直播間”里。

不過(guò)，眼下“交個(gè)朋友直播間”在抖音的優(yōu)勢(shì)不再，今年6月以黑馬之姿爆紅的東方甄選殺出重圍，近幾個(gè)月的銷售成績(jī)將“交個(gè)朋友”甩在身后。灰豚數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月東方甄選的銷售額區(qū)間在6億以上，同期“交個(gè)朋友直播間”的銷售額區(qū)間為2億。

有電商從業(yè)人士指出，正如此前東方甄選有意在多個(gè)平臺(tái)同步開(kāi)啟直播一樣，此番網(wǎng)傳羅永浩進(jìn)軍淘寶直播，或是“交個(gè)朋友”急需來(lái)自抖音之外的流量，不想把雞蛋放在一個(gè)籃子里。