馬斯克的最新舉動(dòng)可能會(huì)使其與全球最大的兩家科技公司發(fā)生沖突：蘋果和谷歌。

財(cái)聯(lián)社11月24日訊（編輯 劉蕊）自特斯拉CEO埃隆·馬斯克上個(gè)月接管推特以來，已經(jīng)推出了種種引人爭議的新舉措和計(jì)劃：無論是大規(guī)模裁員、計(jì)劃大幅增加訂閱收入，還是準(zhǔn)備放開推特平臺(tái)的“言論自由度”和恢復(fù)此前被禁止的賬戶（包括美國前總統(tǒng)特朗普的賬戶），都不斷引發(fā)眾人的關(guān)注和討論。

不過，馬斯克的最新舉動(dòng)可能會(huì)使其與全球最大的兩家科技公司發(fā)生沖突：蘋果和谷歌。如果稍有不慎，馬斯克的舉措甚至可能觸犯蘋果和谷歌的應(yīng)用程序規(guī)則，并導(dǎo)致推特被從蘋果和谷歌的應(yīng)用商店下架。

馬斯克的抱怨

就在上周，馬斯克在推特上抱怨了谷歌和蘋果向推特等公司收取的應(yīng)用商店費(fèi)用過高。

馬斯克在推特上寫道：“由于iOS和Android的雙頭壟斷，應(yīng)用商店的費(fèi)用顯然太高了。這是對互聯(lián)網(wǎng)征收的30%的隱性稅。”

在隨后的帖子中，他把矛頭指向了美國司法部反壟斷部門——據(jù)報(bào)道該部門正在調(diào)查系統(tǒng)應(yīng)用商店的規(guī)則。

馬斯克所抱怨的，其實(shí)就是臭名昭著的“蘋果稅”和“安卓稅”。多年以來，蘋果和谷歌都會(huì)從應(yīng)用內(nèi)部購買中抽成15%-30%，這一抽成比例此前也引發(fā)過不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的抱怨。

蘋果的主要規(guī)則之一是，在iPhone應(yīng)用程序內(nèi)購買的數(shù)字內(nèi)容——游戲幣、化身服裝或付費(fèi)訂閱——必須使用蘋果的應(yīng)用內(nèi)購買機(jī)制，即蘋果直接向用戶收費(fèi)。蘋果從銷售額中抽取30%的提成，一年后的訂閱費(fèi)降至15%，剩下的支付給開發(fā)者。

此前，Epic Games、Spotify和Match Group等公司就曾組成聯(lián)盟，游說反對蘋果和谷歌的規(guī)則。微軟和Meta也曾在法庭上提交了訴狀，批評該規(guī)定，并發(fā)表了針對應(yīng)用商店的公開言論。

而對于剛剛接手推特的馬斯克來說，這筆抽成可能會(huì)嚴(yán)重影響他所計(jì)劃提高的訂閱收入：馬斯克此前推出計(jì)劃，希望從藍(lán)V認(rèn)證（Blue Verified）訂閱服務(wù)中獲得每人每月8美元的收入，從而提高推特公司的營收。

按照馬斯克的目標(biāo)，馬斯克希望推特未來一半收入來自其未來訂閱收入。如果以推特2021年?duì)I收50.8億美元來粗略估計(jì)，這意味著未來推特將有數(shù)億美元的收入將最終流向蘋果和谷歌——這對蘋果和谷歌來說只是一小部分收入，但對推特來說可能是巨大的沖擊。

蘋果和推特的關(guān)系可能惡化

多年以來，推特和蘋果一直是合作伙伴：早在2011年，蘋果將推特深度整合到iOS操作系統(tǒng)中，蘋果CEO蒂姆·庫克也經(jīng)常通過推特來發(fā)布公司官方的消息，蘋果公司也常在推特上為新款iPhone及其大型發(fā)布活動(dòng)做廣告。

但在馬斯克接手推特后，這種關(guān)系似乎即將發(fā)生變化。

馬斯克在推特上的表態(tài)可能引發(fā)了蘋果方面的不滿。上周末，目前仍負(fù)責(zé)管理蘋果應(yīng)用商店的蘋果前營銷主管菲爾·席勒（Phil Schiller）已經(jīng)刪除了自己擁有數(shù)十萬粉絲的推特賬戶。

推特前信任與安全主管約爾?羅斯（Yoel Roth）本月表示：“當(dāng)我離開公司時(shí)，來自應(yīng)用程序?qū)彶閳F(tuán)隊(duì)的電話已經(jīng)開始打過來了。”

馬斯克面臨的選擇

如果想要避免“蘋果稅”和“安卓稅”，馬斯克有一個(gè)選擇，就是采取類似Spotify的做法：直接在其網(wǎng)站上提供9.99美元的較低價(jià)格，這樣就可以繞開蘋果的抽成；同時(shí)，直接在iPhone應(yīng)用程序中訂閱的用戶則需要支付12.99美元，實(shí)際上覆蓋了蘋果的抽成費(fèi)用。

或者推特可以更進(jìn)一步，像Netflix一樣：Netflix從2018年起就完全停止了通過蘋果提供訂閱服務(wù)。

換言之，馬斯克可以直接在推特網(wǎng)站上以更低的價(jià)格出售“藍(lán)V”認(rèn)證訂閱服務(wù)，并直接向他超過1.18億的粉絲發(fā)推文稱，“推特藍(lán)V”只能在推特網(wǎng)站上買到。

這一招可能會(huì)奏效，并幫助其繞開應(yīng)用商店的抽成費(fèi)用。但這也意味著推特將不得不刪除在應(yīng)用程序內(nèi)部通知用戶訂閱信息的選項(xiàng)，而這些選項(xiàng)通常是用戶最有可能做出購買決定的地方。

此外，蘋果還制定了詳細(xì)的規(guī)則，規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)公司在告知用戶其他付費(fèi)方式時(shí)，應(yīng)用程序可以鏈接到哪些內(nèi)容，而這會(huì)增加用戶付費(fèi)的繁瑣程度。正如Netflix的應(yīng)用程序所說：“你不能在應(yīng)用程序中直接付費(fèi)訂閱Netflix。我們知道這很麻煩?！?/p>

可能遭致蘋果和谷歌的報(bào)復(fù)

此外，蘋果和谷歌還可能通過其他方式向馬斯克施壓，比如以違反內(nèi)容審核和存在有害內(nèi)容等理由，將推特踢出應(yīng)用商店。

蘋果去年在給國會(huì)的一封信中表示，它已在2020年因不良內(nèi)容從其商店中下架了3萬多款應(yīng)用程序。

而馬斯克本月解雇了許多推特的內(nèi)容審核員，更進(jìn)一步加大了推特出現(xiàn)所謂“有害內(nèi)容”并遭致應(yīng)用商店審查的風(fēng)險(xiǎn)。

有跡象表明，自馬斯克接管推特以來，推特平臺(tái)上的有害內(nèi)容已經(jīng)增加，同時(shí)其“藍(lán)V”認(rèn)證服務(wù)也導(dǎo)致推特上出現(xiàn)了不少虛假賬戶，一度導(dǎo)致平臺(tái)混亂，并促使一些廣告商暫時(shí)回避了在推特上投放廣告。

推特前信任與安全主管羅斯表示，如果蘋果和谷歌以相關(guān)問題襲擊推特，那將是“災(zāi)難性的”。他指出，推特在提交給SEC的文件中，早已將應(yīng)用程序?qū)彶榱袨橐豁?xiàng)風(fēng)險(xiǎn)因素。

推特面臨的威脅還不止這些：蘋果和谷歌可以因?yàn)楦鞣N原因刪除應(yīng)用，比如應(yīng)用存在安全性問題，以及它是否遵守平臺(tái)計(jì)費(fèi)規(guī)則；同時(shí)，當(dāng)推特想要發(fā)布新功能時(shí)，應(yīng)用程序?qū)徍肆鞒炭赡軙?huì)推遲其發(fā)布計(jì)劃，造成運(yùn)營混亂——這些行動(dòng)此前都是有類似先例的。

值得一提的是 ，在蘋果公司內(nèi)部，禁止知名應(yīng)用程序的決定通常是由一個(gè)名為“執(zhí)行審查委員會(huì)”的組織做出的。該委員會(huì)由席勒領(lǐng)導(dǎo)，而席勒就是上文曾提到的，在上周末刪除了自己推特賬戶的蘋果高管。

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