記者 | 李京亞

作為雙11后最引人注目的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，今年的“黑色星期五”（簡(jiǎn)稱(chēng)“黑五”）如期而至，以天貓國(guó)際、京東國(guó)際、抖音電商、亞馬遜海外購(gòu)為代表的跨境電商平臺(tái)紛紛啟動(dòng)了節(jié)日大促。

今年亞馬遜的“黑五”大促率先在歐洲開(kāi)啟，隨后陸續(xù)在澳洲、中東、北美等全球站點(diǎn)啟動(dòng)。

據(jù)亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜海外購(gòu)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川介紹，此次“黑五”將持續(xù)到12月1日24點(diǎn)，11月23日晚8點(diǎn)至11月27日晚8點(diǎn)為黑五購(gòu)物季巔峰期。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以通過(guò)亞馬遜網(wǎng)站，亞馬遜購(gòu)物APP以及亞馬遜海外購(gòu)微信小程序，一鍵參與黑五節(jié)日季。

恰逢世界杯開(kāi)踢，亞馬遜海外購(gòu)還上線了Fanshop，消費(fèi)者可以在其上購(gòu)買(mǎi)32支世界球隊(duì)及相關(guān)俱樂(lè)部的足球周邊。

亞馬遜海外購(gòu)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川在現(xiàn)場(chǎng)表示，此次黑五全球購(gòu)物季，有來(lái)自全世界近20000個(gè)品牌，近200個(gè)全球商品參與打折。其中專(zhuān)門(mén)為中國(guó)消費(fèi)者定制的折扣商品同比增加300%。

持續(xù)的疫情造成了國(guó)際物流成本不斷上升，物流效率卻不斷下降的雙重困境，作為物流巨頭的亞馬遜受到了最直接的沖擊。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，亞馬遜美國(guó)站就于上半年決定將其旗下的多渠道物流服務(wù)費(fèi)用提高。

李巖川表示，今年上半年，亞馬遜在物流方面確實(shí)遇到不少挑戰(zhàn)，但最困難的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去，從今年第三季度開(kāi)始，物流的支持力度在全面恢復(fù)，他相信黑五中，物流的延續(xù)影響會(huì)變少。

亞馬遜海外購(gòu)已開(kāi)展了一系列舉措提升物流效率。

一方面，亞馬遜加碼國(guó)際物流，通過(guò)與順豐國(guó)際合作，聯(lián)合深圳口岸，打通了日本直飛深圳線路，讓中國(guó)消費(fèi)者能在更短時(shí)長(zhǎng)內(nèi)從日本亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品。

到了明年，亞馬遜海外購(gòu)會(huì)在寧波落地前置保稅倉(cāng)，并通過(guò)其引入更多全新海外品類(lèi)，同時(shí)對(duì)比海外直郵物流時(shí)效將節(jié)省至少4-5天。

亞馬遜海外購(gòu)目前聯(lián)動(dòng)的是亞馬遜美英日德四大站點(diǎn)，他們自2014年起就為中國(guó)消費(fèi)者提供服直郵服務(wù)。“全球亞馬遜的物流系統(tǒng)也非常強(qiáng)大，這幾年疫情期間，亞馬遜海外購(gòu)的服務(wù)沒(méi)有一天是停擺的，即使在最困難的時(shí)候?！崩顜r川坦言。

值得關(guān)注的是，亞馬遜海外購(gòu)全新團(tuán)購(gòu)功能也已上線。

李巖川對(duì)媒體表示，團(tuán)購(gòu)體驗(yàn)以海外生活方式興趣小組形式展開(kāi)，興趣小組團(tuán)購(gòu)則依托于海外購(gòu)微信小程序，消費(fèi)者可以選擇兩兩成團(tuán)，或者加?海外購(gòu)組織的千??團(tuán)，享受額外優(yōu)惠。

據(jù)悉，亞馬遜海外購(gòu)的興趣小組內(nèi)容上兼顧了個(gè)性化和多元化的消費(fèi)趨勢(shì)，觸角涵蓋了設(shè)計(jì)師家居產(chǎn)品，VR設(shè)備和家庭咖啡?等小眾垂直風(fēng)口。

此前，亞馬遜全球曾經(jīng)試水團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，但折戟于2015年，不過(guò)，其2010年收購(gòu)了一家神秘的美國(guó)團(tuán)購(gòu)開(kāi)創(chuàng)型網(wǎng)站W(wǎng)oot，至今是亞馬遜一個(gè)不容忽視的促銷(xiāo)入口。

有分析指出，Woot的促銷(xiāo)手段更類(lèi)似于白帽打法，不同于刷單。在2021年亞馬遜大面積打擊虛假評(píng)論，大規(guī)模封號(hào)之際，Woot通過(guò)大量增加銷(xiāo)量，引來(lái)自然評(píng)論，被證明有效度極高。不過(guò)目前，Woot目前尚未開(kāi)放和中國(guó)賣(mài)家的直接對(duì)接合作。

受到美國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟和強(qiáng)勢(shì)美元影響，亞馬遜的業(yè)績(jī)開(kāi)始渡劫，但飛輪效應(yīng)仍在。李巖川透露，今年亞馬遜海外購(gòu)618銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超30%，中國(guó)Prime會(huì)員日銷(xiāo)售額更達(dá)618期間近3倍，超500個(gè)品牌銷(xiāo)量翻倍，新會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)近60%。

“黑五”作為海外購(gòu)物節(jié)最初始于線下大促，最終能轉(zhuǎn)成線上狂歡節(jié)日，與跨境電商的參與密不可分。

根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口5年增長(zhǎng)了近10倍，去年規(guī)模更是達(dá)到1.92萬(wàn)億，增長(zhǎng)18.6%。進(jìn)入2022年，我國(guó)跨境電商保持了平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，最新數(shù)據(jù)顯示，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長(zhǎng)28.6%。

與此同時(shí)，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)還迎來(lái)了年內(nèi)第二次擴(kuò)容。11月24日，國(guó)務(wù)院發(fā)布同意在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)。至此，全國(guó)共有165個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。

“跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單自初次發(fā)布起歷經(jīng)多次優(yōu)化調(diào)整，2022年新增多項(xiàng)近年來(lái)消費(fèi)需求旺盛的商品，共同促進(jìn)跨境電商業(yè)態(tài)發(fā)展，這樣的趨勢(shì)下，我們認(rèn)為跨境電商潛力依然?！崩顜r川非?？春每缇畴娚虡I(yè)態(tài)的未來(lái)。