2019，在短視頻這條黃金賽道上，無疑仍在持續(xù)上演著群雄逐鹿的戲碼，而后來者中誰能居上？第一梯隊誰將掉隊？哪家將成為率先殺出重圍的王者？都牽動著內容運營者們的每一根神經。

為了可以容納更加豐富多元的內容，不久前短視頻平臺抖音悄然開始了長達5分鐘的長視頻內測，用戶點擊視頻標題旁的“完整版”便可前往觀看，從以往15-60秒內容時長限制來看，此番抖音對站內短視頻長度的調整，令許多Vlogger興奮不已。

“終于開通了！以前為了符合上傳時長規(guī)定，不得不將完整的Vlog剪成碎片，這非常不利于平臺粉絲的沉淀。”一位視頻內容生產者如此表示。抖音的這一變動，意味著其將能夠容納更加豐富多元的短視頻類型，而這其中也包括Vlog。

Vlog與短視頻混雜，優(yōu)質內容成彼此紐帶

在Vlog興起的國外，Vlog這一視頻形式并不屬于短視頻領域，但當Vlog進入中國后，盡管其文字定義十分模糊、各有說辭，市場卻逐漸將其劃歸到了短視頻的行列。從blog演變而來，Video blog以視頻日記的形式記錄日常生活，時長通常在10分鐘以內，并在過去的2018年中在中國土壤上生根發(fā)芽。

將Vlog納入短視頻，是視頻內容多元化、形式多樣化的今天，Vlog與短視頻的界限不斷模糊的結果。如華農兄弟、野食小哥、密子君等短視頻紅人生產的許多內容也完全契合Vlog所有特征，且在缺乏類似YouTube的頭部Vlog社區(qū)平臺的情況下，許多國內Vlogger發(fā)布Vlog也大都集中在短視頻平臺，如以Vlog吸粉無數(shù)的歐陽娜娜便是與西瓜視頻合作，其在西瓜視頻的粉絲甚至超過了微博粉絲數(shù)。

對于國內短視頻而言，其發(fā)展至今，走過了起步探索的迷茫期、異軍突起的爆發(fā)期、日漸飽和的成熟期，眼下短視頻平臺之間的競爭瓶頸在于對用戶留存時間、對優(yōu)質內容的爭奪。艾瑞咨詢《流量沉浮：2018年度互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)報告》中便曾指出，2019中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢包括，中國互聯(lián)網(wǎng)將從爭奪網(wǎng)民數(shù)量變成爭奪網(wǎng)民睡眠時間。

而Vlog相比傳統(tǒng)15秒短視頻具有更強烈的個人色彩、更充分的內容展示、更優(yōu)質的作品生產，這無疑會是短視頻平臺在接下來對用戶粘性、優(yōu)質內容展開較量的一把利器。短視頻平臺發(fā)展至今，過去野蠻生長的打法顯然不再能夠適應當下的發(fā)展，日漸趨嚴的內容把關向行業(yè)釋放出了一個信號：優(yōu)質內容將成短視頻下半場競爭中最有力的籌碼。

除了吸納優(yōu)質內容、增加用戶時長，短視頻行業(yè)面臨的內容同質化與版權監(jiān)管等問題也是其不得不在Vlog上發(fā)力的原因。Vlog濃烈的個人色彩，決定了其是很難被批量復制、跟風模仿的，即便模仿了拍攝形式，也很難復刻博主人格化的作品精髓。

在很難為Vlog與短視頻劃分明確界線的中國，短視頻平臺對Vlog張開了雙臂，而這能否助力國內短視頻邁入下一個更加成熟規(guī)范的發(fā)展紀元呢？Vlog的風口真的要來了嗎？

平臺、明星加火Vlog，破圈關鍵在錢還是在人？

Vlog能否為國內短視頻提供更加健康、多元的內容生產有待進一步觀察印證，但從各路資本蓄勢待發(fā)來看，Vlog或將在2019年借短視頻掀起不小風浪。除了小影、一閃、VUE等定位Vlog的內容社區(qū)，2018年年底已經嗅到Vlog紅利的巨頭們也相繼入局其中。

2018年9月18日微博Vlog官方發(fā)出Vlog召集令，30天內發(fā)布過4條以上Vlog，就有資格申請“微博Vlog博主”認證，享受相關的平臺流量扶持，并在隨后的V影響力峰會中舉行了微博Vlog學院啟動儀式；

2018年11月1日，騰訊正式發(fā)布了一款短視頻平臺——yoo視頻，與對飚抖音的微視不同，yoo視頻以人格化賬號為主體，包含了Vlog和Vstory兩種不同的內容形態(tài)，在產品規(guī)劃上足見yoo視頻對原創(chuàng)精品內容的側重；

同時，作為國內Vlog源頭的B站也于2018年11月發(fā)起了30天Vlog挑戰(zhàn)，UP主們需要在30天內完成至少4支原創(chuàng)Vlog視頻，即可獲得平臺獎勵。在B站搜索框搜索參與挑戰(zhàn)標簽#30天Vlog挑戰(zhàn)#，其中最高視頻點擊量達160余萬，超20個視頻點擊量破50萬；

而一向在短視頻領域不甘人后的今日頭條自然也不會放過Vlog帶來的紅利，歐陽娜娜Vlog的走紅并非偶然，今日頭條聯(lián)合旗下西瓜視頻、抖音短視頻出品的《娜就是這樣之nabi留學記》為藝人量身定制“自記錄”微綜藝，平臺才是這場營銷最大的幕后推手。

有業(yè)內人士預測，2019年Vlog將會是視頻創(chuàng)作的新風口，但也有人對此持不樂觀態(tài)度，認為當下Vlog的國民認知度、拍攝技術門檻、內容創(chuàng)作瓶頸等問題決定了其將在今后的很長一段時間里只能停留在小眾層面。

筆者認為Vlog能否擊破圈層的關鍵還在于頭部Vlogger的跨界，跨界重點則在于既需要能帶動國民度的大眾Vlogger，也需要能夠滿足用戶在垂直領域深耕的小眾Vlogger。而從目前行業(yè)情況來看業(yè)內普遍認可的頭部Vlogger依然是飛豬、井越、王曉光、竹子等人，他們反映的是目前國內Vlogger的基本結構：“深受海外文化影響、有留學背景、從事過傳媒相關的工作，甚至此前就已經是網(wǎng)紅，自帶流量”。

從業(yè)人員單一，意味著Vlog記錄內容的單一，千篇一律的美食、留學、出游，令Vlog很長時間里都只能停留在小眾用戶的自嗨層面。從歐陽娜娜帶火Vlog來看，明星的加入或是Vlog打開國民認知度的一扇門，除了王源、林允、阿嬌、何穗等藝人，Vlog明星博主行列再添“虎將”：郭麒麟第一支Vlog化身沒有感情的和餡機；吳磊攢了一學期的Vlog終于來了……明星的加入為Vlog燒了2019年第一把火。

短視頻可以是Vlog，Vlog卻可遠勝短視頻

Vlog在國外一片紅火，但在國內卻少有耳聞，從Vlog定義來看，國內許多短視頻又何嘗不能說是Vlog。難道短視頻達人沒有貼Vlogger的標簽生產的內容就一定不是Vlog嗎？中國本土的Vlog應該是什么樣？顯然，這樣狹義的Vlog理解是時候更正了。

對于長期與短視頻混雜的Vlog而言，其內容傳播與營銷優(yōu)勢尚未得到完全釋放，一般3-5分鐘，長則10分鐘的Vlog相比傳統(tǒng)15-60秒的短視頻而言，其在培養(yǎng)用戶粘性、營造沉浸觀感、釋放品牌價值等方面其實遠盛于傳統(tǒng)短視頻。

Vlog對個人生活真實、自然的記錄，相比15秒短視頻閱后即焚的瞬間注意力而言，其對用戶注意力的把握更具粘性，且這種粘性一旦形成便是持續(xù)性的關注，將更有利于內容IP的養(yǎng)成。

此外，Vlog所帶來的沉浸體驗也是傳統(tǒng)短視頻所無法比擬的，通過Vlog來了解不一樣的生活方式、生活態(tài)度，往往能為用戶帶來一種替代性滿足。近兩年走紅的慢綜藝、鄉(xiāng)味美食博主便是抓住了年輕人身在都市卻渴望詩與遠方的痛點，通過觀察別人，從而想象自己向往的生活，令用戶產生滿足感、幸福感，這也是歐陽娜娜在普通人的一面與萬眾矚目的一面之間來回切換能得到網(wǎng)友如此羨慕的原因。

同時，一直以來Vlog在國內的盈利模式都還不夠完善，因此也有許多品牌主尚未發(fā)掘Vlog的營銷潛力。而Vlog獨有的故事性、生活化在廣告中的走心軟植入與傳統(tǒng)短視頻的洗腦硬植入可以說是各有千秋，而這也彌補了短視頻平臺相比長視頻平臺在廣告營銷上內容層面的短板。

不可否認，當下Vlog在國內的發(fā)展仍有許多不足，但隨著未來技術的升級完善，相信很多問題都能迎刃而解，而對于許多想成為Vlogger一員的內容生產者而言也不必著急，15秒的短視頻可以一蹴而就，Vlog卻并非一日之功，其摒棄了短視頻的特效浮躁，包含的是創(chuàng)作者的人格魅力。