1月9日，2020微信公開課PRO在廣州開講?！拔⑿胖浮睆埿↓埻嘎?，“春節(jié)即將到來，我們在紅包上也有一些新的創(chuàng)造，可能也會吸引你來發(fā)揮你的創(chuàng)造力，這里也預(yù)告一下?！?/p>

圖片來源：微信公開課

幾天后，微信就揭曉了懸念，這個“新的創(chuàng)造”指的是——紅包封面。微信紅包封面每個10元現(xiàn)在，當(dāng)你將微信更新至最新版本就會發(fā)現(xiàn)，新版本微信的紅包功能多了一個“紅包封面”選項，用戶在輸入11位領(lǐng)取序列號后可領(lǐng)取紅包封面。領(lǐng)取后，你就可以在發(fā)紅包時選擇通用默認紅包封面，還是其他你已經(jīng)領(lǐng)取的個性紅包封面。

對收紅包的人來說，新版紅包封面在紅包氣泡、拆紅包頁面等，可以看到紅包封面定制方提供的圖片、視頻等個性化元素。

就像這樣：

播放GIF

1月9日，微信宣布上線微信紅包封面開放平臺，不過有限制條件。目前該平臺的開放注冊范圍為企業(yè)、政府、媒體和其他組織，暫未發(fā)現(xiàn)個人用戶申請的入口。這意味著目前個人用戶無法定制微信紅包封面，只能領(lǐng)取使用。

定制方在開放平臺注冊后，可上傳紅包封面定制信息，包括素材圖、封面簡稱、品牌Logo、封面故事素材以及相關(guān)證明材料。

微信提供這項服務(wù)不是免費的。紅包封面的計費標準為人民幣10元/個，紅包封面100個起訂，單筆訂單最多購買個數(shù)為1000萬個。針對定制方實際支付的費用，平臺提供開具發(fā)票的服務(wù)，具體發(fā)票開具項目為“技術(shù)服務(wù)費”，稅率為6%。

比如定制方購買100個紅包個數(shù)（可以是相同封面的100個紅包個數(shù)或者是不同封面的100個紅包個數(shù)）后，可派發(fā)給100個微信用戶使用。領(lǐng)取到紅包封面的用戶，能在3個月內(nèi)無限次使用該紅包封面。超過有效期后，已領(lǐng)取的封面將自動失效，無法再次使用。定制方在微信紅包封面開放平臺完成定制后，能通過多種方式定向發(fā)送給用戶使用，如領(lǐng)取二維碼、領(lǐng)取序列號、領(lǐng)取鏈接等。目前小程序已支持紅包封面發(fā)放。搶占春節(jié)紅包營銷先機自從2014年春節(jié)微信紅包首次亮相以來，“搶紅包”已成為過年佳節(jié)必備。實際上在2019年春節(jié)，企業(yè)微信就推出了“定制微信紅包封面”功能。個人用戶無法定制微信紅包封面，企業(yè)可以定制微信紅包封面，再進行發(fā)放，紅包封面有效期截至當(dāng)年2月21日。微信發(fā)布的2019年除夕至初五的春節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，在此期間，有8.23億人收發(fā)微信紅包，同比增長7.12%。就在微信宣布上線紅包封面開放平臺同一天，即1月9日，支付寶五福項目組也宣布，2020年春節(jié)集五福將在1月13日正式開始。除了集齊五福得紅包以外，今年還推出了全新的“全家福卡”，中獎權(quán)益是“幫全家還全年花唄”。

圖片來源：支付寶官方微信此外，快手也加入春節(jié)紅包的營銷戰(zhàn)。2019年12月25日，快手宣布與央視2020年春晚達成獨家互動合作，將在2020年央視春晚發(fā)出10億元紅包。2015年以來，春晚集齊百度、阿里和騰訊發(fā)的紅包?？焓殖蔀榈谒募以谘胍暣和戆l(fā)紅包的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2015年，春晚與微信合作，各企業(yè)贊助商提供的價值超過5億元的微信現(xiàn)金紅包被觀眾“搖”走；2016年，支付寶拿出8億元現(xiàn)金紅包，那一年，全民集五福；在經(jīng)歷了2017年的休整后，2018年，阿里系的淘寶與央視春晚合作，發(fā)出了6億元紅包及獎品；2019年，百度加入紅包大戰(zhàn)，成為央視2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家網(wǎng)絡(luò)互動平臺，送出9億元現(xiàn)金。有人認為，春節(jié)搶紅包圖的不是錢，而是一份樂趣。不過也有人認為，電子紅包沖淡了年味，還喧賓奪主，占用了太多團聚時光。