來(lái)源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

汽車(chē)和咖啡這兩個(gè)行業(yè)的結(jié)合趨勢(shì)，愈發(fā)變得緊密。今年10月，蔚來(lái)申請(qǐng)了多個(gè)“蔚來(lái)咖啡”相關(guān)的商標(biāo)，隨后，字節(jié)在本月又申請(qǐng)了“懂車(chē)咖啡”的商標(biāo)，或入局咖啡行業(yè)。

Tech星球了解到，蔚來(lái)對(duì)咖啡的布局有著兩方面的動(dòng)作，一方面是蔚來(lái)在全國(guó)各地的蔚來(lái)中心里，可為用戶(hù)提供特飲、咖啡等飲品，另外一方面則是在NIO Life中賣(mài)咖啡商品，目前品類(lèi)包含有掛耳咖啡和隨行咖啡濾泡袋。

圖注：來(lái)自NIO Life。

汽車(chē)和咖啡的聯(lián)動(dòng)和跨界并不在少數(shù)。除了蔚來(lái)，最早的則是觀致汽車(chē)打造的Qoroscafe觀致咖啡館；還有長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍DS在車(chē)展上亮相的咖啡機(jī)器人，能夠自行完成一杯咖啡的全部制作流程；全球首家MINI汽車(chē)主題咖啡餐廳也在上海開(kāi)業(yè)；上汽集團(tuán)旗下的“吉咖啡”，主打咖啡跟汽車(chē)的結(jié)合。

汽車(chē)和咖啡的結(jié)合，也是為了成為汽車(chē)生活館的一部分，從而更好地為車(chē)主提供生活服務(wù)。

汽車(chē)企業(yè)做咖啡，并不意味。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，年輕人對(duì)于新消費(fèi)有著更加新奇的想法，作為年輕人關(guān)注的汽車(chē)行業(yè)和咖啡行業(yè)也在不斷探索更多維的營(yíng)銷(xiāo)模式，并以此拓展新的發(fā)展渠道，而“汽車(chē)+咖啡”的融合則是一個(gè)不錯(cuò)的方向。就像麥當(dāng)勞的汽車(chē)穿梭餐廳運(yùn)營(yíng)模式一樣，開(kāi)車(chē)領(lǐng)餐，打造了一站式的“汽車(chē)+餐飲”體驗(yàn)。

從咖啡市場(chǎng)看，據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為3817億元，消費(fèi)者突破3億人次。同時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以27.2%的增長(zhǎng)率上升，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10000億元。

對(duì)于這么大的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于車(chē)企而言自然有吸引力，而且咖啡和汽車(chē)都有著隨性、自由、放松的共性，這也讓汽車(chē)企業(yè)也能夠更好的切入這條賽道，一方面是完善自身的服務(wù)，另外一方面則是利于品牌的傳播和提高用戶(hù)忠誠(chéng)度。