南方財(cái)經(jīng)全媒體 記者吳立洋 實(shí)習(xí)生呂佳 北京報(bào)道

繼宣布收購(gòu)動(dòng)視暴雪后，微軟在游戲領(lǐng)域落子不斷。

近日，一份微軟提交給英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局（CMA）的文件被披露，微軟正計(jì)劃建立Xbox移動(dòng)游戲應(yīng)用商店，直接在移動(dòng)設(shè)備上提供游戲產(chǎn)品，并希望借此挑戰(zhàn)蘋果和谷歌在移動(dòng)端生態(tài)的霸主地位。

事實(shí)上，這也并非微軟首次嘗試入局移動(dòng)端市場(chǎng)，其早年發(fā)布的Windows Mobile和Windows Phone系統(tǒng)均在與谷歌和蘋果的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，本次布局移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)又能否幫助其真正在移動(dòng)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟？

在該份文件中，微軟透露了計(jì)劃的細(xì)節(jié)，并表示此前收購(gòu)動(dòng)視暴雪的一大動(dòng)機(jī)正是幫助其擴(kuò)大移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)：“此次交易（對(duì)于動(dòng)視暴雪的收購(gòu)）將提高微軟創(chuàng)建下一代游戲商店的能力，該商店可在包括移動(dòng)設(shè)備在內(nèi)的一系列設(shè)備上運(yùn)行。基于動(dòng)視暴雪現(xiàn)有的游戲玩家社區(qū)，Xbox 將尋求將 Xbox Store 擴(kuò)展到移動(dòng)設(shè)備，從而吸引游戲玩家使用新的 Xbox 移動(dòng)平臺(tái)?！?/p>

不過(guò)微軟也承認(rèn)，將消費(fèi)者從Google Play Store和App Store吸引到新平臺(tái)是困難的。其在文件中解釋稱，游戲玩家會(huì)更傾向于嘗試新事物，因此才寄希望于以用戶喜愛(ài)的游戲產(chǎn)品為破局點(diǎn)，促使其完成轉(zhuǎn)變。

不斷在游戲領(lǐng)域開(kāi)疆?dāng)U土的微軟，此次嘗試建立移動(dòng)應(yīng)用商店意欲何為？該舉措又能否突破移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)谷歌和蘋果兩強(qiáng)相爭(zhēng)的局面，為其爭(zhēng)得一席之地？

兩度進(jìn)軍移動(dòng)端未果

一直以來(lái)，立足于PC端的Windows和Office都是微軟最為大眾熟知的產(chǎn)品，其游戲業(yè)務(wù)歷經(jīng)20年發(fā)展，同樣開(kāi)拓了橫跨PC和主機(jī)的龐大版圖。

2001年11月15日，由微軟開(kāi)發(fā)的家用電視游戲機(jī)Xbox在美國(guó)地區(qū)率先發(fā)售，隨后相繼登陸世界上的其他地區(qū)，與索尼和任天堂并稱主機(jī)市場(chǎng)“御三家”。

2017年，微軟宣布推出Xbox Game Pass，這是一款玩家游戲服務(wù)平臺(tái)。在該平臺(tái)上，微軟與2K，505 Games、華納和Microsoft Studios等發(fā)行商達(dá)成合作，不斷豐富自己的游戲庫(kù)，為玩家提供多種游戲體驗(yàn)。2019年，Xbox Game Pass依托Windows開(kāi)發(fā)PC平臺(tái)版，實(shí)現(xiàn)了PC端和主機(jī)端游戲庫(kù)的打通。

對(duì)于Xbox平臺(tái)的持續(xù)建設(shè)讓微軟這個(gè)后來(lái)者逐漸在游戲版圖中占據(jù)一席之位，而微軟也在今年一月份的報(bào)告中披露，目前Xbox Game Pass 已擁有超過(guò) 2500 萬(wàn)用戶。

除了Xbox平臺(tái)的建設(shè)外，對(duì)于游戲工作室的收購(gòu)也是微軟布局游戲領(lǐng)域的重要一步。今年年初，微軟斥資687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪的消息震動(dòng)了整個(gè)游戲行業(yè)，如果交易完成，微軟將成為僅次于騰訊和索尼的全球規(guī)模第三的游戲公司。

然而這并不是它的第一次收購(gòu)，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者梳理公開(kāi)信息發(fā)現(xiàn)，目前微軟已經(jīng)收購(gòu)了包括黑曜石、Bethesda在內(nèi)的十多家游戲工作室。借助Xbox生態(tài)建設(shè)和對(duì)于游戲工作室的大幅收購(gòu)，微軟迅速完成了主機(jī)、平臺(tái)及制作發(fā)行的集結(jié)統(tǒng)一，成長(zhǎng)為全球游戲市場(chǎng)一股不可忽視的力量。

此次微軟布局移動(dòng)端則解鎖了一塊新的商業(yè)地圖?！拔④洰?dāng)前XBOX中的移動(dòng)應(yīng)用非常匱乏，如果從游戲領(lǐng)域來(lái)看，PC端游戲、主機(jī)游戲依然是XBOX的主流，但XBOX轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，對(duì)于微軟是一個(gè)正確的選擇?！闭憬髮W(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受記者采訪時(shí)表示。

實(shí)際上，微軟一直沒(méi)有放棄過(guò)打入移動(dòng)端的戰(zhàn)略目標(biāo)。早在2000年，其就曾針對(duì)移動(dòng)設(shè)備推出Windows Mobile操作系統(tǒng)，設(shè)計(jì)初衷是盡量接近于桌面版本的Windows，在移動(dòng)端還原PC的操作體驗(yàn)；2010年，微軟又推出智能手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone，并一度吸引三星、HTC等手機(jī)生產(chǎn)商加盟。

但在PC領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的微軟卻在移動(dòng)端兩度遭遇滑鐵盧，2010年10月微軟宣布終止對(duì)Windows Mobile的所有技術(shù)支持；2019年12月Windows Phone也遭到微軟放棄，今年2月，微軟宣布將于3個(gè)月后停止通過(guò)其Windows Phone系列支持Xbox Live服務(wù)。

盤和林認(rèn)為，微軟最終失敗的原因是全球開(kāi)發(fā)者并沒(méi)有為微軟買單，真正支撐蘋果IOS和谷歌安卓系統(tǒng)的，并不是操作系統(tǒng)，而是全球應(yīng)用開(kāi)發(fā)者。

“可以說(shuō)，得開(kāi)發(fā)者青睞就能得天下。微軟在PC端的應(yīng)用生態(tài)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)是其優(yōu)勢(shì)所在，能否讓全球開(kāi)發(fā)者愿意為微軟的移動(dòng)應(yīng)用商店添磚加瓦將成為決定其加入這一市場(chǎng)成功與否的重要因素”盤和林表示。

而兩次折戟移動(dòng)端市場(chǎng)的微軟顯然充分吸取了失敗帶來(lái)的教訓(xùn)。據(jù)悉，此次微軟將允許開(kāi)發(fā)人員在Xbox移動(dòng)平臺(tái)上自由運(yùn)行自己的商店，并提供自己的支付系統(tǒng)來(lái)處理應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，以此加大對(duì)全球應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的吸引力。

破局點(diǎn)何在

盡管作為后來(lái)者的微軟正在極力從開(kāi)發(fā)者角度入手開(kāi)拓市場(chǎng)，但就目前來(lái)看，由于谷歌和蘋果的應(yīng)用市場(chǎng)與其手機(jī)系統(tǒng)和硬件的生態(tài)鏈高度綁定，二者在應(yīng)用商店領(lǐng)域的地位仍然難以撼動(dòng)。

一方面，蘋果由于其面向高端市場(chǎng)，強(qiáng)大的消費(fèi)力吸引了更多的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，“蘋果開(kāi)發(fā)者按年收費(fèi)，抽傭高，但蘋果開(kāi)發(fā)者人群比安卓更加強(qiáng)大。原因是其設(shè)備價(jià)格比較高，用戶相較而言更具購(gòu)買力，因此蘋果的生態(tài)位占據(jù)了中高收入群體，主打高端定位，其應(yīng)用開(kāi)發(fā)者從這批用戶獲取到的收益也更高?！北P和林解釋道。

另一方面，谷歌則在終端數(shù)量層面遙遙領(lǐng)先。作為一款開(kāi)源生態(tài)，搭載安卓系統(tǒng)的手機(jī)數(shù)量遠(yuǎn)超蘋果，且安卓應(yīng)用可選種類更加豐富，甚至包含很多商業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)的終端，且其開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)方面的限制較IOS都更少，因此安卓系統(tǒng)與谷歌應(yīng)用商店同樣對(duì)開(kāi)發(fā)者具有巨大吸引力。

但值得注意的是，微軟想要打破當(dāng)前蘋果、谷歌兩強(qiáng)相爭(zhēng)的局面仍然有一定難度，但并不是毫無(wú)可能。

據(jù)悉，面對(duì)蘋果和谷歌在應(yīng)用商店領(lǐng)域近乎壟斷的地位，很多應(yīng)用與游戲開(kāi)發(fā)者都對(duì)其表達(dá)過(guò)不滿。此前，Epic Games和約會(huì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Match Group就曾對(duì)谷歌提起訴訟，指控谷歌向有手段和能力創(chuàng)建與安卓應(yīng)用商店競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)發(fā)商行賄，稱“Google斥資10億美元與頂級(jí)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者進(jìn)行秘密交易?！背酥?，蘋果、谷歌應(yīng)用商店高額的傭金抽成一直以來(lái)也面臨著諸多爭(zhēng)議，開(kāi)發(fā)者苦“蘋果稅”“谷歌稅”久矣。

而微軟此時(shí)加入移動(dòng)端或許能夠帶來(lái)破局效果，使得整個(gè)市場(chǎng)生態(tài)更加平衡。盤和林認(rèn)為，“后來(lái)者要吸引開(kāi)發(fā)者的參與，那么必然要打破現(xiàn)有格局，如果蘋果和谷歌收蘋果稅和谷歌稅，那么微軟就要以低收費(fèi)甚至零收費(fèi)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，這是后來(lái)者慣用做法，也是應(yīng)該的做法。對(duì)于用戶也是有利的，至少微軟嘗試撬動(dòng)了市場(chǎng)格局，在蘋果稅和谷歌稅之外，給予用戶一個(gè)新的選擇?！?/p>

作為后來(lái)者的微軟，一方面在PC系統(tǒng)市場(chǎng)有著應(yīng)用生態(tài)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)⒔?jīng)驗(yàn)遷移至移動(dòng)端；另一方面，對(duì)于動(dòng)視暴雪、B社等大型工作室的收購(gòu)也為其提供了龐大的游戲儲(chǔ)備，游戲種類豐富且多款游戲在移動(dòng)端都表現(xiàn)不俗。想要撬動(dòng)市場(chǎng)似乎也并非無(wú)稽之談。

但至于能否真正改變當(dāng)前應(yīng)用商店領(lǐng)域的兩強(qiáng)相爭(zhēng)局面為三足鼎立，重點(diǎn)還在于移動(dòng)端的覆蓋。缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的移動(dòng)硬件，始終是微軟調(diào)整移動(dòng)端市場(chǎng)的軟肋所在。

“微軟的問(wèn)題在于其自身封閉式的系統(tǒng)，未來(lái)在移動(dòng)市場(chǎng)占據(jù)一席之地還需要微軟有一套完善的移動(dòng)端操作系統(tǒng)解決方案，且最好是開(kāi)源的。”盤和林認(rèn)為。

微軟對(duì)此似乎也提出了他們的解決方案。在布局移動(dòng)端之前，微軟就將云平臺(tái) Xbox Cloud Gaming 定位為新興手持設(shè)備上移動(dòng)游戲的一種選擇。今年3月，微軟表示，它已經(jīng)與Valve密切合作，讓Xbox云游戲在Steam Deck上運(yùn)行，隨后又與羅技和Razer合作開(kāi)發(fā)他們專注于云游戲的手持設(shè)備。

由此不難發(fā)現(xiàn)，微軟推動(dòng)移動(dòng)游戲的發(fā)展可能并不局限于手機(jī)和平板電腦等傳統(tǒng)終端設(shè)備，而能否通過(guò)云平臺(tái)跨越移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)硬件生態(tài)的“護(hù)城河”，或許將成為微軟能否打破谷歌和蘋果封鎖的關(guān)鍵所在。